Content creatie
Waarom is content creatie zo belangrijk? En hoe ga je succesvol aan de slag? Wij vertellen je er alles over.
In de huidige digitale wereld is content creatie van onschatbare waarde. Als je waardevolle en interessante content deelt, kun je nieuwe klanten aantrekken en de aandacht van bestaande klanten vasthouden. Of het nu gaat om blogposts, social media-inhoud, video’s, foto’s of podcasts, content creatie biedt bedrijven de mogelijkheid om zich te onderscheiden van de concurrentie. In deze tekst gaan we dieper in op de voordelen van content creatie en hoe je dit kunt inzetten om je merk te versterken en je doelen écht te bereiken.
Je hebt deze zin ongetwijfeld al vaak voorbij zien komen: content is key. En dat is niet voor niets zo. Content creatie is de sleutel tot de meest inhoudelijke, sterke en conversiegerichte content. Content creatie is het maken en delen van informatie die voor je doelgroep waardevol, vermakelijk en relevant is. Het doel is om potentiële klanten aan je organisatie te binden en bestaande klanten te behouden.
Bij content creatie kun je aan diverse soorten content denken. Denk bijvoorbeeld aan blogs, social media berichten, nieuwsbrieven, infographics, video’s en animaties. Hierbij staat klantenbinding centraal. Het doel is namelijk om de relatie met de klant te versterken. Alle content die je plaatst, moet op basis van dit doel gecreëerd zijn. Even snel een tekstje in elkaar flansen valt dus zeker niet onder content creatie.
Wanneer je aan de slag gaat met content creatie is de content strategie altijd leidend. De content strategie bestaat uit thema’s en richtlijnen voor de vorm en de tone of voice.
Met uitstekende content vermaak en boei je jouw doelgroep. Met content creatie versterk je de relatie met je doelgroep en je zorgt ervoor dat je minstens zo aanwezig bent als je concurrenten. Met sterke content trek je bezoekers naar je merk. Dat kan op je website zijn, maar bijvoorbeeld ook op social media of via andere kanalen.
De creatie van tekstuele content is nog steeds een belangrijke hoeksteen van online marketing. Het geeft extra context aan visuele content en is een van de eenvoudigste manieren om kennis over te dragen. Bovendien is tekstuele content nog steeds van groot belang voor zoekmachines zoals Google. Google heeft namelijk als doel om zo snel mogelijk een relevant antwoord te geven op de zoekvraag van gebruikers. En dat doen ze met behulp van jouw content.
We nemen hieronder nog wat andere doelen met je door die je kunt behalen met behulp van content creatie.
Ga jij goede content creëren? Dan doe je dit voor je doelgroep. Geen ellenlange teksten waarin je jouw product of dienst de hemel in prijst, maar pakkende content waarmee je de doelgroep écht aanspreekt. En als jouw content interessant genoeg is, krijg je logischerwijs ook meer bezoekers op je website.
Binnen je contentstrategie bepaal je per stuk content waar de bezoekers vandaan moeten komen. Heb jij momenteel al veel websitebezoekers? Dan is interne promotie een goede optie. Wil je bezoekers uit Google laten komen? Dan is het essentieel om vooraf een zoekwoordenonderzoek te doen. Welke methode je ook gaat toepassen, bedenk vooraf goed hoe je het maximale uit de inspanningen gaat halen.
De volgende reden om aan de slag te gaan met content creatie is bekeken vanuit het SEO-standpunt. Het verkrijgen van links naar jouw website is goed voor jouw positie in de zoekresultaten. Dit heeft alles te maken met linkbuilding. Kwalitatieve content kan ervoor zorgen dat jij op een natuurlijke manier backlinks genereert. Hoe? Dat leggen we graag aan je uit.
Een backlinks krijg je niet van een website, maar van een persoon. Dit is dus een persoon die jouw content interessant genoeg vindt om hiernaar te verwijzen op zijn website. In jouw contentstrategie denk je goed na over wie deze persoon is en hoe je hem kunt bereiken. Op die manier vergroot je de kans dat deze persoon een link naar jouw stuk content opneemt.
Het internet biedt jou de mogelijkheid om een grote groep mensen te overtuigen van jouw kennis. Met content creatie kun je perfect laten zien wat jouw kunde is en waarom de doelgroep bij jou moet zijn. Verkoop jij bijvoorbeeld sportkleding op je website? Dan is het zeer waardevol om door content creatie te laten zien dat jij alles over deze producten weet. Hierbij kun je zelfs nog een stapje verder gaan. Geef jouw doelgroep bijvoorbeeld ook allerlei tips over sport en voeding.
Content creatie leent zich perfect voor bijverkoop. Denk bijvoorbeeld aan een warenhuis in de tijd vlak voordat de scholen weer beginnen. Deze periode staat ook wel bekend als de ‘back-to-school-weken’. Scholieren maken zich klaar voor school en dit is interessant voor een warenhuis. Komt iemand op jouw webshop terecht voor een schooltas? Dan kun je hem wellicht verleiden om meerdere schoolartikelen aan te schaffen.
Zo kun je bijvoorbeeld een infographic maken met allerlei producten die goed bij elkaar passen. Denk aan een rugzak in legerprint met een bijpassend etui. Ook toon je schriften en pennen in dezelfde kleurtinten. Je laat in de infographic dus eigenlijk zien hoe je als stoere tiener het schooljaar doorkomt.
Content creatie is zeer waardevol mits je dit op de juiste manier inzet. Om succesvol aan de slag te gaan moet je een aantal stappen doorlopen.
Je maakt content voor je doelgroep. Maar weet jij wel precies wie jouw doelgroep is? Om beter inzichtelijk te maken wie je doelgroep is kun je een persona maken. Hierbij verzamel je alle kenmerken van je doelgroep en presenteert dit als één persoon. Door met persona’s te werken weet het hele content-team precies waar ze op moeten letten op het gebied van design en tone of voice.
Structureer wat je over je doelgroep weet en plaats die informatie in een tijdlijn. Dus van het eerste contactmoment tot de actie die je van hen verwacht. Denk aan interactie met jouw content, meer sympathie voor je merk of het opvragen van meer informatie.
Op welke kanalen bevindt jouw doelgroep zich? Begin breed met het uitzetten van je content. Spreid, maar niet op een manier waarbij ieder kanaal een minimum aan content biedt. Focus je dus het liefst op de kanalen waar jouw doelgroep zich het meest op bevindt. Uiteraard is het delen van content op je eigen website een absolute must.
Heb je alle data over je doelgroep verzameld? Dan kun je de content gaan personaliseren. Wie is je doelgroep precies? Waar bevindt de doelgroep zich en hoe vernemen zij informatie? Als je veel over je doelgroep weet, bijvoorbeeld uit statistieken en aanmeldingen op je website, heb je een flinke voorsprong. Gebruik deze data als uitgangspunt voor jouw content.
Aan sterke content die niet vindbaar is heb je niets. Daarom is het belangrijk om de content op jouw website te optimaliseren voor zoekmachines zoals Google. Dit doe je met Search Engine Optimalisation (SEO). Voer daarom voorafgaand aan het schrijven een zoekwoordenonderzoek uit, zodat je weet waar je doelgroep naar zoekt.
Veel artikelen die je 2 of 3 jaar geleden geschreven hebt, kunnen wel een update gebruiken. Deze artikelen worden immers nog steeds geïndexeerd door Google. De kans is dus groot dat er nog altijd bezoekers op deze artikelen terechtkomen. Het is daarom goed om je tijd te verdelen over het schrijven van nieuwe artikelen en het optimaliseren van oude content. Wanneer je oude content ook optimaliseert voor SEO kunnen de artikelen beter gaan ranken in de zoekmachines.
Veel ondernemers weten wat het belang is van content creatie. Toch hebben sommige van hen nog geen enkel artikel op de website staan. Zonde! Toch is het goed om voordat je met content creatie aan de slag gaat van een aantal dingen op de hoogte te zijn. De belangrijkste dingen nemen we hieronder met je door.
Veel ondernemers willen op korte termijn meer websitebezoekers, meer conversie en meer verkopen realiseren. In dat geval is content creatie niet het juiste middel. Het is namelijk niet zo dat je website na het plaatsen van één artikel al beter gevonden wordt. Pas wanneer je het maanden volhoudt om regelmatig artikelen te plaatsen, zullen je bezoekersaantallen gaan groeien. Het grote voordeel is dat je nog heel lang van je inspanningen zult profiteren.
Met het schrijven en plaatsen van een goed artikel ben je al snel een halve dag kwijt. Het schrijven van blogs kost tijd. Dit is dan ook de grootste reden waarom veel bedrijven er nog niet mee gestart zijn. Ook het creëren van video’s kost tijd. Denk alleen al aan de tijd die je kwijt bent voor het editen van de video.
Content creatie gaat om het creëren van nuttige content voor je doelgroep. Het is dus niet de bedoeling dat je een ellenlange tekst gaat schrijven over hoe geweldig jouw product is. Schrijf liever over het probleem waar de doelgroep mee zit en leg uit hoe jouw product daar een oplossing voor biedt.
Het is niet noodzakelijk om dagelijks nieuwe content te plaatsen. Het is veel beter om blogs te schrijven die op de lange termijn nog steeds waardevol zijn. Het plaatsen van content die maar tijdelijk relevant is, heeft niet veel zin. Je wilt namelijk voorkomen dat er veel oude content op je website staat dat toch niet wordt gelezen.
Het allerbelangrijkste aan content creatie is niet de hoeveelheid, maar juist de inhoud van de content. En dit is toch wel een groot struikelblok voor veel ondernemers. Goede onderwerpen bedenken is dan ook niet zo eenvoudig als het lijkt. Om tot goede onderwerpen te komen moet je jezelf verdiepen in je doelgroep. Met welk probleem of vraagstuk zitten zij? Wanneer je even geen inspiratie hebt, kun je één van onderstaande vier tips toepassen.
Ben jij bang om je meerwaarde te verliezen als je jouw geheim verklapt? Stop dan met jezelf hier druk over te maken! Juist door geheime tips te delen kun je laten zien dat jij de specialist bent. Bovendien is het hierdoor mogelijk om klanten aan je organisatie te binden. Kijk maar naar onze blogs. Wij plaatsen tientallen blogs met tips op het gebied van online marketing. En ondanks dat we zoveel gratis tips weggeven, blijven bedrijven toch hun marketingwerkzaamheden bij ons neerleggen. Juist omdat ze zien dat wij dé specialist zijn.
Een ander voorbeeld is dat restaurants vaak hun recepten niet delen. Maar waarom niet? Door jouw recept te delen kun je meer bekendheid realiseren. Dit levert je natuurlijk ook meer gasten in de zaak op. Ben je bang dat gasten juist wegblijven omdat ze het recept toch al weten? Deel dan recepten die binnenkort van de kaart verdwijnen. Je maakt mensen hiermee nieuwsgierig naar meer.
De meeste organisaties zijn voorzichtig als het aankomt op productvergelijkingen. Zonde, want dit is absoluut een gemiste kans. Vergelijk jouw eigen product met een soortgelijk product van een concurrent. Benoem hierbij ook wat positieve eigenschappen van het andere product. Dit biedt een mooie kans om te laten zien wat er zo goed is aan jouw eigen product.
“Normale” mensen worden als betrouwbaarder gezien dan organisaties. Voor content creatie biedt het voordelen als jouw klanten hierbij helpen. Een eenvoudige, maar zeer interessante manier om dit te doen is door een interview te plaatsen. Zorg er in dit geval wel voor dat de vragen interessant zijn voor je doelgroep.
Hierbij kun je ook nog een stapje verder gaan. Laat bijvoorbeeld zien hoe klanten jouw product gebruiken. Ben jij een interieurzaak? Dan kun je vragen aan klanten of ze een foto maken van hun nieuwe kast. Nog leuker is om klanten een video te laten opnemen wanneer ze de kast in elkaar zetten. Dit soort content wordt sneller gedeeld waardoor het je meer bekendheid oplevert.
Om klanten te motiveren om deze content te maken kun je er bijvoorbeeld een winactie aanhangen. Zo kun je iets verloten onder alle mensen die een filmpje hebben gemaakt en gepost onder een bepaalde hashtag. Je zou hier overigens ook influencers voor kunnen inschakelen. Het nadeel van influencers is alleen dat zij hier geld of een gratis product voor willen hebben. Onderzoek vooraf goed of dit het waard is.
Voordat je begint met schrijven is het goed om te kijken wat concurrenten over het onderwerp schrijven. Je wilt immers content creëren dat net iets vollediger en meer inspirerend is. Onderscheid jezelf van de concurrentie. Bezoekers zijn namelijk niet geïnteresseerd om op twintig verschillende websites dezelfde content te lezen.
Heb jij hulp nodig bij het creëren van unieke en krachtige content? Dan ben je bij Impact Media Concepts aan het juiste adres. Neem gerust contact met ons op om de mogelijkheden te bespreken.
