Terug naar overzicht
2 februari 2022
Google AdsEén van de grootste en nieuwste toevoegingen aan Google Ads: Performance Max. Hoe kan het jou helpen de marketingdoelstellingen te behalen?
Je hoort er de laatste tijd steeds meer over. Performance max is een campagnetype dat sinds kort voor iedereen beschikbaar is. Wat zijn Performance Max campagnes precies? En hoe kan het jouw bedrijf helpen de marketingdoelstellingen te behalen? Wij vertellen je er graag alles over.
Performance Max is een nieuw campagnetype. En niet zomaar één. Performance Max gebruikt machine learning voor het maken en optimaliseren van geautomatiseerde digitale advertenties. Met dit campagnetype zorg je ervoor dat je vrijwel overal zichtbaar bent in Google-land. Denk hierbij aan Google Search, Google Display netwerk, Gmail, Discovery, Google Maps en YouTube.
De Performance Max campagnes zijn volledig gebaseerd op jouw doelen en de gegevens die je invult wanneer je de campagne opbouwt. Je uploadt jouw afbeeldingen, video’s, feeds, headlines, beschrijvingen, logo’s, de gewenste landingspagina-URL en andere bestanden. Performance Max maakt hiermee verschillende advertentietypes voor je. Deze advertenties worden vervolgens weergegeven aan de doelgroepen die jij vooraf hebt ingesteld.
Heb jij alle bestanden en standaard instellingen als budget en biedstrategie aangeleverd? Dan is de rest volledig geautomatiseerd. Het is zelfs niet meer mogelijk om zoekwoorden in te vullen!
De Performance Max campagnes leveren verschillende voordelen op. Je zal over het algemeen snel resultaat zien van je campagne. Je advertenties worden geoptimaliseerd en doelgroepen worden automatisch en nauwkeurig getarget. Hierdoor leveren Performance Max campagnes jouw bedrijf meer op voor jouw budget.
Daar komt nog eens bij dat de kosten per klik een stuk lager zijn dan voor de andere campagnetypen. Of dit zo blijft is nog maar de vraag, dus grijp snel je kans en ga direct aan de slag met Performance Max campagnes.
Door de automatisering bespaar je ook nog eens een hoop tijd. De Performance Max campagnes worden volledig gedreven door jouw ingestelde doelen. Alle beschikbare gegevens worden gebruikt om advertenties te maken en weer te geven die het meest geschikt zijn voor jouw doelen. Performance Max helpt je de brede doelgroep te bereiken. Daarnaast zal je de meest waardevolle doelgroepen bereiken waarbij de kans groot is dat zij gaan converteren. Ideaal, want zo haal je het maximale uit je campagne.
Vergis je niet: Performance Max campagnes zijn geen wondermiddel voor je advertentieaccount. Het is gewoonweg een enorme sprong voorwaarts. Voor Google Ads zijn natuurlijk enorm veel gegevens beschikbaar. Performance Max campagnes maken het jouw bedrijf makkelijker om de juiste doelgroepen en verkooppunten te targeten. Een ander bijkomend voordeel is dat er een nieuwe pagina is die jou meer inzichten geeft in je prestaties.
Je weet nu wat Performance Max campagnes zijn en welke voordelen dit kan bieden voor jouw bedrijf. Dan rest er eigenlijk nog maar één vraag: hoe ga je ermee aan de slag?
Google heeft een zeer handige tutorial gemaakt waarmee jij de eerste stappen kunt zetten met Performance Max. Check de tutorial op YouTube.
Wanneer je bovenstaande video hebt bekeken weet je eigenlijk de basis voor het opzetten van een Performance Max campagne. Handig, maar hoe zorg je ervoor dat jouw campagne écht succesvol wordt? Daarvoor geven we je een aantal tips:
Lever zoveel mogelijk input bij Google. Dit doe je eigenlijk hetzelfde als bij Smart Shopping en RSA’s. Dus mis jij content? Denk bijvoorbeeld aan YouTube-video’s. Kijk dan of Google hier zelf content voor heeft. Google bedenkt en maakt namelijk content die bij kan dragen aan jouw conversies of gestelde doelen.
Je kunt verschillende ‘asset groups’ aanmaken afhankelijk van de hoeveelheid pagina’s die jouw website heeft. Voorheen wilde je veel specifieke ad groups onder je campagnes hebben. Deze Ad groups bestaan in Performance Max niet meer. Dit wordt vervangen door de ‘asset groups’.
Waarop wil je wel en niet vertoond worden? En welke producten wil je gaan testen met Performance Max? Voorheen tekende je een campagnestructuur uit, dit kun je ook doen met Performance Max. Denk hierbij aan het aantal campagnes en het aantal asset groups.
Heb jij nog een standaard tekstadvertentie of Google Shopping campagne lopen? Houd deze dan draaiend. Op deze manier kun je goed benchmarken wat het verschil is.
Heb jij nog vragen over de toepassing van Performance Max? Wil je zeker weten of Performance Max ingezet kan worden binnen jouw huidige Google Ads account? Of kan je gewoonweg wel wat hulp gebruiken? Neem dan vooral contact met ons op en kom eens langs voor een kopje koffie!
