Terug naar overzicht
18 oktober 2023
Online MarketingAls ondernemer heb je de term ongetwijfeld recent voorbij horen komen: server side tagging. Server side tagging is dé nieuwe methode om online data te verzamelen. In deze blog leggen we aan je uit wat server side tagging precies is en waarom je hier als ondernemer in deze tijd niet onderuit kan komen.
Chrome, Safari en Edge; ze vinden privacy steeds belangrijker. Mede op aandringen van de EU blokkeren deze browsers daarom steeds vaker third-party cookies. Dit zijn cookies die door een derde partij (third-party) zoals Meta of Google worden geplaatst. Deze cookies worden rechtstreeks op het apparaat van de bezoeker geplaatst. Deze manier van cookies plaatsen door derden op het device van jouw bezoekers wordt ook wel “client-side tagging” genoemd. De client-side is namelijk het device van de bezoeker.
Bij client-side-tagging plaats je dus een code die je van grote marketingplatformen zoals Meta of Google hebt gekregen op jouw website. Deze code zorgt er vervolgens voor dat deze platformen third-party cookies kunnen plaatsen op het device van de bezoeker. En dat is dan ook meteen het probleem.
Bij client-side-tagging en het plaatsen van third-party cookies heb je als website-eigenaar geen controle over welke bezoekersdata wordt doorgestuurd naar het marketingplatform. Je bent dus eigenlijk een roerloze tussenschakel tussen het marketingplatform en jouw bezoeker. Lange tijd werd dat niet als een probleem gezien. Doordat deze data werden doorgestuurd had je namelijk een zee van gegevens waarmee je bijvoorbeeld Meta of Google-campagnes kon voeden. Zo wisten deze partijen precies wie jouw bezoeker was omdat ze zijn of haar surfgedrag lange tijd konden volgen.
Goed voor de privacy van de bezoeker? Zeker niet. Vandaar ook die nieuwe wetgeving. Maar, als marketeer wil je natuurlijk wél weten wie wat op jouw website doet. Er moest dus een oplossing komen om aan de nieuwe privacyregelgeving te voldoen én tegelijkertijd wel genoeg data inzichtelijk te maken. Daarom werd server side tagging steeds populairder. Maar wat is server side tagging eigenlijk?
De naam zegt het eigenlijk al: tagging aan server side. Dus niet zoals bij “client-side tagging” op het device van jouw bezoekers, maar juist op jouw eigen server. In plaats van een rechtstreekse connectie tussen het marketingplatform en jouw bezoeker, creëer je nu een datalaag waarbij je zelf de bezoekersdata opslaat op jouw server. Bezoekt iemand jouw website? Dan blijft die bezoekersdata dus ook op jouw server. Je kiest vervolgens zelf of en welke data je doorstuurt naar het marketingplatform. Dit gebeurt eigenlijk zonder dat de bezoeker het merkt.
Server side tagging biedt veel voordelen voor zowel websitebezoekers als degene die de website beheert. Bezoekers profiteren van meer privacy en een snellere laadtijd van de website. Omdat er minder trackingcodes op hun apparaten worden uitgevoerd, worden persoonlijke gegevens beter beschermd en wordt de website sneller geladen.
Website-eigenaren profiteren ook van verschillende voordelen. Zij kunnen namelijk betrouwbare gegevens verzamelen en profiteren van verbeterde gegevensbeveiliging. Server side tagging zorgt voor nauwkeurige analyses en rapporten, omdat er minder kans is op gegevensverlies door adblockers of bezoekers die JavaScript uitschakelen. Het stelt ondernemers in staat om een beter inzicht te krijgen in het gedrag van hun bezoekers.
De nieuwe methode om data te tracken brengt helaas ook enkele nadelen met zich mee. Deze nemen we hieronder met je door.
Op het internet is veel te vinden over het opzetten van tags, triggers en variabelen. Omdat server side tagging een nieuwe methode is, is er gewoonweg nog niet veel over gedocumenteerd. Dit gaat de komende periode natuurlijk wel veranderen omdat steeds meer mensen ermee aan de slag gaan. Omdat er op het internet nog vrij weinig over te vinden is, wordt het ook een grotere uitdaging om er succesvol mee aan de slag te gaan.
Uiteraard kunnen wij jou hierbij helpen. Neem gerust contact met ons op.
Ga jij aan de slag met server side tagging via Google Tag Manager? Dan heb je serverruimte nodig. Dit is eenvoudig te regelen via Google Cloud. Het enige nadeel is dat hier wel een prijskaartje aanhangt. De kosten starten namelijk bij 120 euro per maand. Deze prijs wordt gehanteerd door de grootschaligheid van Google Cloud en de vele functionaliteiten. Ook kun je ervoor kiezen om gebruik te maken van Amazon Web Services. Natuurlijk zijn hier ook kosten aan verbonden. Gelukkig hebben wij een voordeligere manier gevonden. Hierdoor kan je gratis of voor een klein bedrag al serverruimte kopen.
Online data verzamelen is een zeer belangrijk onderdeel van jouw online marketingstrategie. Daarom ontkom je er haast niet aan om aan de slag te gaan met server side tagging. Het implementeren van server side tagging is op verschillende manieren mogelijk. De manier die het meest wordt gebruikt is via Google Tag Manager.
Verreweg de meeste bedrijven maken namelijk al gebruik van Google Tag Manager. Daarom is het de meest logische stap om daarop voort te bouwen. Hierbij is het namelijk niet nodig om alles opnieuw in te richten. Dit komt omdat je uitgebreid kunt verder bouwen op je bestaande tag-structuur.
Wij begrijpen dat het implementeren van server side tagging de nodige vraagstukken met zich meeneemt. Daarom staan we graag klaar om je te helpen. Neem gerust contact met ons op en kom eens langs voor een kopje koffie!
