Terug naar overzicht
1 september 2022
Google AdsHeb jij een knallende website, maar stromen de websitebezoekers nog niet binnen? Grote kans dat jouw website online niet goed vindbaar is. Zonde! Want wat heb je aan een mooie website als jouw doelgroep je niet kan vinden? Precies, niets. Om hoger te scoren in Google kun je twee dingen doen: inzetten op SEO en SEA. In deze blog gaan we ons voornamelijk richten op die laatste, SEA. Oftewel het adverteren binnen zoekmachines. Dus wil jij weten hoe je binnen no-time helemaal bovenaan in Google scoort? Lees dan snel verder.
SEA is de afkorting voor ‘Search Engine Advertising’. In het Nederlands betekent dit ‘zoekmachine-adverteren’. Bij SEA marketing houd je jezelf bezig met het opzetten, monitoren en bijsturen van campagnes binnen zoekmachines. Dit om het gewenste doel te behalen. Dit kan gaan over de advertenties boven de organische zoekresultaten, maar ook over bijvoorbeeld Shopping advertenties.
Met SEA is het mogelijk om binnen no-time bovenaan in Google te scoren op bepaalde zoekwoorden. Ideaal wanneer je snel veel mensen wilt bereiken. Uiteraard wel tegen betaling. Wil je dit nou liever bereiken zonder dat je hiervoor hoeft te betalen? Dan kun je jezelf bezighouden met SEO.
SEO staat voor ‘Search Engine Optimization’, oftewel zoekmachine optimalisatie. Dit zijn de organische en ‘gratis’ zoekresultaten in Google. Het grote voordeel van SEO is dat je gratis jouw online vindbaarheid vergroot, het nadeel is alleen dat dit proces langer duurt. Waar je bij SEA binnen no-time bovenaan in Google eindigt, kan dit bij SEO maanden duren.
Waarom zou je betalen voor zoekwoorden als je hier ook organisch op kunt scoren? Maar anderzijds: waarom zou je veel tijd investeren in SEO als je met SEA binnen no-time bovenaan de zoekresultaten kunt eindigen?
Het is voor veel bedrijven een lastige keuze: ga ik beginnen met SEA of SEO? Dit is volledig afhankelijk van jouw persoonlijke voorkeur en het budget. Wij adviseren in de meeste gevallen om SEO en SEA te combineren. Start met SEO door relevante content voor jouw bezoekers en de zoekmachines te schrijven. Door dit periodiek te doen profiteer jij hier op de lange termijn enorm van! Zorg er natuurlijk ook voor dat de technische SEO van jouw website goed staat.
In het begin is jouw autoriteit nog laag, waardoor je nog niet direct resultaten ziet van je SEO-werkzaamheden. Dus om jouw website een boost te geven kun je inzetten op SEA. In het begin zullen vrijwel alle websitebezoekers via advertenties binnenkomen, maar naar mate jouw website langer bestaat zie je ook meer verkeer vanuit de organische zoekresultaten.
Tip: Ben jij nog op zoek naar relevante informatie om te starten met SEO? Bekijk dan zeker even onderstaande blogs!
Om te bepalen waar jij mee gaat beginnen en waar jij de meeste energie in wil steken is het handig om alle voor- en nadelen van beide strategieën ten opzichte van elkaar op een rij te zetten. Je komt er al snel achter dat SEO en SEA elkaar juist enorm versterken.
Nu je op de hoogte bent van de voor- en nadelen van SEA, is het tijd om te kijken naar hoe Google Ads precies werkt. Iedere keer als een gebruiker een zoekopdracht doet, wordt er een veiling gestart. In die veiling kijkt de zoekmachine naar verschillende factoren om te bepalen welke advertentie de beste positie krijgt. Over het algemeen geldt de formule:
De score van het bord wordt niet bepaald door het bedrag dat er geboden is. Hetgeen dat jij gaat bieden is namelijk afhankelijk van twee andere factoren: targeting en biedstrategie.
Ook de kwaliteitsscore is erg bepalend voor de uiteindelijke positie. Maar hoe realiseer je een hoge kwaliteitsscore? Zorg er ten eerste voor dat de advertentie goed aansluit op het gebruikte zoekwoord. Vermeld dat zoekwoord ook zeker in je advertentietekst. Ook de landingspagina moet overeenkomen met de informatie waar de gebruiker naar op zoek is. Kortom, laat jouw advertentie en de landingspagina naadloos aansluiten op de zoekintentie van de bezoeker.
Verder wordt er bij de kwaliteitsscore gekeken naar klikratio. Als er veel wordt geklikt op een bepaalde advertentie, dan zal het wel goed aansluiten bij hetgeen dat de gebruiker zoekt. Tot slot wordt er gekeken naar hoe de advertentie in het verleden scoorde. Was de campagne in het verleden succesvol? Dan is dat waarschijnlijk nu weer het geval.
Het grote voordeel van SEA is dat jij zelf bepaalt hoeveel geld je wil uitgeven. Dit doe je door een budget per campagne in te stellen. Ook is het mogelijk om gedeelde budgetten toe te kennen aan meerdere campagnes tegelijk. De kosten die je uiteindelijk kwijt bent aan SEA zijn afhankelijk van de concurrentie, de biedstrategie, targeting en het budget/bod. Je zal nooit meer uitgeven dan je zelf hebt ingesteld. Je hebt dus zelf de controle over de kosten voor SEA.
Hoe meer concurrentie er op een zoekwoord zit, des te duurder is het om te adverteren. In de praktijk zien we terug dat je per klik tussen de 0,50 en 2 euro betaalt. Hoe specifieker een zoekwoord is, des te minder concurrentie en dus goedkoper het is om te adverteren. Het is dus belangrijk dat je de juiste zoekwoorden selecteert.
Wanneer je doorlopend Google Ads wilt laten uitvoeren adviseren we je om dit door een specialist te laten doen. Zij kennen namelijk alle ins- en outs van adverteren in Google. Bovendien hebben zij veel ervaring waardoor zij direct het optimale resultaat uit jouw budget kunnen halen.
Ben jij benieuwd of SEA iets is voor jouw bedrijf? Neem dan vrijblijvend contact met ons op! Wil jij aan de slag gaan met adverteren in de zoekmachines? Dan staan onze SEA-experts voor jou klaar om je te helpen. Kom eens langs voor een kop koffie en maak kennis met onze specialisten!
